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洁莹 沐浴露 润肤露 洗发露 洗手液 -- 中山市洁莹生物科技有限公司 官方网站   2014-10-24 18:15:05 作者:SystemMaster 来源: 文字大小:[][][]

基本格局:“三个世界”,各显神通


     新世界的颠覆力量不可阻挡。电商10年英亚体育登录,也只是占到社会消费品零售总额的10%;微信电商(包括微信支付)现在连淘宝及支付宝的2%都还没占到英亚体育登录,现在谈替代为时尚早英亚体育登录。
     “三个世界”的基本格局是各显神通∮⒀翘逵锹加⒀翘逵锹加⒀翘逵锹迹换言之英亚体育登录英亚体育登录,企业在“三个世界”的市场环境下英亚体育登录,都要在主动颠覆与被动颠覆之间做选择英亚体育登录英亚体育登录。实体店的坐商模式英亚体育登录英亚体育登录,被淘宝、京东的电商模式冲击得门可罗雀或成为消费者抄货号的橱窗英亚体育登录,实体店难道不可以运用体验式创新英亚体育登录英亚体育登录英亚体育登录,重新将消费者拉回来,让消费者找到逛街的乐趣吗?
国内书店一家接一家倒闭英亚体育登录,台湾的诚品书店却成为台北的精神图腾和旅游胜地英亚体育登录英亚体育登录。淘宝英亚体育登录英亚体育登录、天猫英亚体育登录英亚体育登录、京东的综合性平台电商英亚体育登录,依靠垄断流量、批发流量的商业模式英亚体育登录,也走到了模式红利的尽头,向微信电商迁移只是其中一个方向英亚体育登录,垂直品类电商英亚体育登录、品牌电商英亚体育登录、社区电商(LEC)、C2B、众筹电商等的崛起英亚体育登录,才是淘宝英亚体育登录、天猫爆炸式高增长的丧钟英亚体育登录。


模式格局:O2O英亚体育登录英亚体育登录英亚体育登录,一切渠道皆媒体
     “三个世界”独立发展又互相关联,可以如万花筒般组合出无限形态,但最有效也最经济的形态必然是O2O英亚体育登录。O2O不仅是线上支付英亚体育登录英亚体育登录英亚体育登录、线下消费英亚体育登录,而且可以衍生出各种各样的新商业模式英亚体育登录英亚体育登录英亚体育登录。以企业为主体的O2O,至少可以派生出以下模式英亚体育登录英亚体育登录英亚体育登录。
①线上传播,线下购买(传统门店零售);
②线上购买英亚体育登录英亚体育登录,线下消费(服务性产品的门店消费);
③线上购买英亚体育登录,线上供应(邮购的变种);
④线下聚客(体验),线上购买(适用于客制化产品英亚体育登录英亚体育登录、高级定制等);
⑤线上购买英亚体育登录,线上消费(上门服务)英亚体育登录英亚体育登录。


技术格局:一云多屏英亚体育登录英亚体育登录英亚体育登录英亚体育登录,云中生活
    谁也离不开那朵云从互联网上的微博英亚体育登录英亚体育登录、视频到移动互联网(手机),已经到来的家庭终端(智能电视)英亚体育登录英亚体育登录,甚至未来的车载电视、显示屏媒体(写字楼、住宅英亚体育登录英亚体育登录、超市等),都将被无缝对接在多个不同的云系统之内英亚体育登录,构成一云多屏、无缝对接的信息世界。
云计算英亚体育登录英亚体育登录,是未来商业形态的基本技术单元英亚体育登录英亚体育登录英亚体育登录。SoLoMo(社交化英亚体育登录英亚体育登录、本地化英亚体育登录、移动化),是新世界的三个特征,也就是未来的工作、生活英亚体育登录、消费都是基于云计算的架构与环境英亚体育登录,每个企业都有一朵云英亚体育登录英亚体育登录英亚体育登录,每个人也有一朵云英亚体育登录,企业的品牌资产英亚体育登录、个人的信用资产和形象资产,都是在云中呈现英亚体育登录。在云社会里英亚体育登录,一切社会生产力英亚体育登录英亚体育登录、生产关系及人际关系都将重新塑造英亚体育登录英亚体育登录。云计算、大数据英亚体育登录、物联网英亚体育登录英亚体育登录英亚体育登录英亚体育登录、传感器、一云多屏、社会化媒体、电商英亚体育登录、O2O英亚体育登录英亚体育登录、LBS、二维码……都只是云社会的建筑材料英亚体育登录英亚体育登录。


社会格局:城乡扁平化英亚体育登录英亚体育登录英亚体育登录英亚体育登录,产业集群新景观
     商业就是人的商业英亚体育登录,有人就有商业,人的多少决定商业的荣枯英亚体育登录。李克强经济学将新型城镇化作为中国经济的核心引擎之一英亚体育登录,这个新型城镇化的新意在于英亚体育登录英亚体育登录英亚体育登录,不是过去的市场下沉英亚体育登录、送货下乡等,而是一场真正的地域经济地理的重塑。


     简单地说英亚体育登录,就是以二三线城市群崛起为标志英亚体育登录,经济多中心的格局。也就是说英亚体育登录英亚体育登录,人口流向将改变过去从中西部英亚体育登录英亚体育登录英亚体育登录、农村向沿海英亚体育登录、省会及大城市集中的格局,人口分布将更加均衡化英亚体育登录。从城市群构想可以看到,中西部的“内陆崛起”形成经济多中心格局英亚体育登录,这会带来产业集群的新一轮调整英亚体育登录,而商业形态也必然随之改变英亚体育登录英亚体育登录英亚体育登录英亚体育登录?梢运英亚体育登录,高铁、无线接入(4G网络)英亚体育登录、全民社保体系,是新型城镇化的推动力英亚体育登录英亚体育登录,也是商业格局的驱动力英亚体育登录。淘宝村或许会变成“电商城”英亚体育登录英亚体育登录英亚体育登录。


媒体格局:认同才有价值
     2013年年底《新闻晚报》的?⒀翘逵锹迹矫叫幸荡道匆还纱坦堑暮缬⒀翘逵锹。电视人王利芬也在1月14日发出“电视无论如何就是一个夕阳产业”的感慨。从纸媒到电视,这些过去通过垄断舆论就可以操纵受众认知的信息传播媒介英亚体育登录,已经“无可奈何花落去”,与未来商业形态匹配的媒体格局具有三个特征。


   多中心化:权威依然存在英亚体育登录,权威或中心媒体也存在英亚体育登录英亚体育登录,但是否被认同,就是另一回事。戈培尔所说的“谎言一万次就变成真理”的“垄断声音哲学”英亚体育登录英亚体育登录,在多中心化的媒体环境下英亚体育登录,将很难出现英亚体育登录。

    自媒体化:从陈坤的微信商业化到逻辑思维的二次会员招募,自媒体商业化路径形成闭环英亚体育登录英亚体育登录,可以预见英亚体育登录,自媒体将呈现更加爆炸性增长的态势。

     社群化:《创业家》杂志的牛文文将新媒体商业模式定义为内容英亚体育登录英亚体育登录、用户、关系英亚体育登录、营收英亚体育登录英亚体育登录,与传统媒体的内容英亚体育登录、广告英亚体育登录、营收模式截然不同英亚体育登录英亚体育登录。其实英亚体育登录,新媒体的特性,就是社群化。所谓社群,就是用内容将兴趣相投的人圈在一起,然后经常制造群体活动,从而产生营收。再简单点说英亚体育登录,新媒体格局与传统媒体的根本不同在于信任英亚体育登录。在新媒体格局下,唯有认同才能产生价值英亚体育登录。没有认同,传统媒体的方式如饱和轰炸英亚体育登录、喊破嗓门都白搭英亚体育登录英亚体育登录。


     消费格局:中阶的升级性消费成主流


     反过度品牌化:凡客诚品的崛起与衰落英亚体育登录,是对这一规则的生动注脚。凡客起于继承PPG模式的品类价格杀手模式英亚体育登录,这是反过度品牌化的成功逻辑英亚体育登录英亚体育登录。沿着品类价格杀手的模式英亚体育登录,凡客的早期品类延伸几乎次次获得成功英亚体育登录。


     直到2012年从凡客体开始的所谓品牌化英亚体育登录,到陈年放言要收购LV,都显示凡客走向其崛起逻辑的反面英亚体育登录,品牌化让凡客的品类价格杀手模式失去方向英亚体育登录英亚体育登录,务虚不务实的品牌幻觉主导产品群经理,凡客2013年的品牌“绽放”失败英亚体育登录,开始断臂求生。
反大规模工业化:全国雾霾的残酷现实英亚体育登录,为工业化敲响警钟英亚体育登录。消费者对水英亚体育登录、食品英亚体育登录英亚体育登录、添加剂英亚体育登录、转基因的敏感度提高英亚体育登录,开始放弃大规模工业化产品英亚体育登录英亚体育登录英亚体育登录,转向生态化英亚体育登录、纯天然英亚体育登录英亚体育登录、有机环保的产品。小众品牌、设计师品牌英亚体育登录英亚体育登录、专属定制英亚体育登录英亚体育登录英亚体育登录,开始流行英亚体育登录英亚体育登录英亚体育登录。电商让田间到餐桌的直通车成为现实英亚体育登录英亚体育登录英亚体育登录。


     反奢侈化:习李新政对反腐的坚决态势英亚体育登录英亚体育登录英亚体育登录,给腐败驱动的奢侈品消费设置了天花板,奢侈品牌不会消失英亚体育登录,奢侈品消费也不会减少,但奢侈品依靠时尚媒体鼓噪与专卖店涨价英亚体育登录,“打劫”中国新富阶层与畸形送礼的消费格局英亚体育登录英亚体育登录,已经风光不再英亚体育登录。本土品牌也将在单向的崇洋媚外的奢侈品消费烟雾消散里英亚体育登录,找到进军“中阶市场”的广阔机遇英亚体育登录。新消费格局就是英亚体育登录,中阶的升级性消费成主流英亚体育登录,个性化英亚体育登录、审美化、生态化成为消费驱动力。企业的品牌资产不再取决于媒体曝光度英亚体育登录英亚体育登录,而是取决于粉丝的数量与质量:小米3年300亿元的成就英亚体育登录,是新消费格局的代表英亚体育登录英亚体育登录,消费者变了英亚体育登录。
二、未来商业形态有哪些趋势?


      
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